中高端消费品牌在中国区域的业绩多数都恢复甚至跨越了2019年的水平，然而丹麦珠宝品牌潘多拉(Pandora)在中国市场的显示却不尽如人意，业绩连连下滑。和一些在中国市场赚得盆满钵满的中高端消费品牌相比，潘多拉“差”在哪儿？
克日潘多拉公布业绩讲述，其第四序度收入同比大涨14%至90.1亿丹麦克朗，息税前利润率为29.7%。不外该品牌在讲述中示意，其在中国市场的显示依旧低迷，产物售罄率较2019年第四序度下滑39%。
和现在的业绩低迷相比，刚刚进入中国市场的潘多拉也曾风景过。潘多拉在2015年进入中国市场后受到消费者迎接，年轻人购置热情高涨。2017年第一季度，潘多拉在全球新开58家门店，其中有多达19家落户在中国。停止2019年底，潘多拉在中国的门店数目到达240家。
新冠肺炎疫情打击是不能不提的因素。潘多拉首席执行官Alexander Lacik曾在2020年财报电话聚会中示意，受疫情影响，中国市场有70家门店凭证划定歇业，剩余店肆的客流“几近为零”，整体零售营业的生长处于滞缓状态。
从业绩显示来看，潘多拉2020年财报显示，其中国市场收入大跌36%。2021年潘多拉更是在中国市场开启了关店战略，2021年6月，位于北京王府中环的潘多拉旗舰店悄然闭店。
虽然疫情对潘多拉的业绩增进造成影响，但从现在多数高端消费品牌的业绩回到疫情前的水平来看，潘多拉在中国市场业绩不振的泉源或不在疫情。
养猪大户集体“比惨” 拼“家底”要到何时
出栏量排名前十的上市猪企中，正邦科技、温氏股份的预亏金额均超百亿元，其中正邦科技以预亏182亿-197亿元的金额成为2021年亏损最严重的上市猪企。根据上海钢联-我的农产品网数据，按照2022年1月生猪平均出栏价计算，1月自繁自养出栏育肥猪亏损为135.81元/头，外购(6个月前的仔猪采购)出栏育肥猪亏损为172元/头。
从事外洋代购的王女士对记者示意，现在购置潘多拉的消费者越来越少，曾经风靡一时的“珠子时代”已往了，潘多拉的产物现在更多在二手市场流通。
时尚领域专家张培英示意，一些外洋的中端消费品牌现在风头已过，再加上潘多拉此前创新模式打造出的产物现在已无市场，这些才是潘多拉在中国市场日渐式微的基本缘故原由。
记者领会到，一条潘多拉手链可以搭配多个珠子，而珠子需要单独购置，以是大大提升了复购率。但该模式并不能让消费者恒久买单。“一直是这种购置形式，时间久了就不喜欢了。”消费者万女士对记者示意，购置一个潘多拉手镯和上面的珠子要几千块钱，而且这些产物戴一段时间还会掉色，性价比很低。
同时，与卡地亚、宝格丽等产物售价过万元的品牌差异，价位处在中档水平的潘多拉被消费者以为是类似周大福、周大生的主流珠宝品牌。潘多拉曾在财报中示意：“潘多拉在中国的焦点问题是它被视为了主流珠宝品牌。因此，我们必须改变中国消费者的认知，专注于潘多拉时尚珠宝的品牌优势。”
此外，当前，有越来越多的消费者看重珠宝品牌的投资属性。有消费者示意，买黄细软品即便过时了，还可以按金价市场行情选择出售，具有保值属性。而潘多拉恰恰强调时尚与设计，很少接纳黄金与钻石，潘多拉此前还宣布加大对人造珠宝营业的投入。
不具备抗跌属性，曾令潘多拉风靡一时的自由搭配串珠已不再有新鲜感，这些或许都是潘多拉在中国面临的挑战。
不外潘多拉方面示意，未来会继续看好中国这一要害市场的增进时机。潘多拉会用什么方式重新吸引中国消费者？中国商报记者将延续关注报道。(记者 陈晴)
【编辑:程春雨】
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