财联社6月29日讯（编辑 马兰）美东时间周一盘后，耐克宣布住手5月31日的2022财年第四序度和全财年业绩讲述，业绩好于预期。但耐克的股价在周二却泛起大跌，收盘时跌幅近7%，公司市值蒸发了120亿美元，折合人民币约805亿。
此新闻在今日继续发酵，并冲上微博实时热搜第一。
在业绩讲述中，耐克讲述整年营收达467亿美元，同比增进5%，剔除汇率更改后同比增进6%。公司第四序度营收到达122.3亿美元，好于华尔街此前预期的120.6亿美元。
业绩优于华尔街预期，怎么还导致耐克股价大跌？从财报数据来看，中国市场动向可能是要害缘故原由。
中国市场业绩延续下滑
凭证耐克财报来看，拉动耐克2022财年收入增进的区域主要是北美和欧洲，同比增进率划分为6.8%和8.9%；而曾经强势支持耐克业绩发展的大中华区却在2022财年显示不佳，录得9.0%的同比下滑。
细究中国市场显示，2022财年中，大中华区全线产物收入都泛起下滑。其中，衣饰类收入整年下降了17.4%，鞋类产物同比下降5.8%，装备类产物下降了1%。
大中华区的营收与利润自2022年Q2最先一起下滑，已延续三个季度泛起负增进。在今年5月31日停止的第四序度，耐克大中华区的季度营收和利润划分泛起了19.2%和55%的同比下降。
在2021财年时，耐克中国区的业绩就已经显示颓势，到了2022财年，营业下滑的速率却不减反增。
国潮与耐克
耐克中国区在2022 Q4的毛利率下降至45%，同比削减0.8个百分点。耐克注释称毛利率下降是由于困在中国的高库存贮备和高运输成本，以及供应链连续袭击耐克的盈利能力。
但供应链只是一个理由。
谈论人士称，耐克在中国市场的失速，一个主要缘故原由是，中国本土品牌的加速赶超。
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在已往的一年里，耐克一再遭到负面新闻袭击，并正值中国国货兴起潮水，李宁、安踏、鸿星尔克等运动品牌更是借助冬奥会东风，在中国打响品牌着名度。
此消彼长之下，耐克市占大幅下降，与另一大国际运动品牌巨头阿迪达斯执手相看泪眼。
据欧睿信息咨询数据显示，2021年，耐克和阿迪达斯在中国的市场占有率合并下滑至40%（耐克25.2%，阿迪达斯14.8%）。而在已往的三年中，两大巨头的合计市占都保持在43%以上。
日前，欧睿再次更新数据指出，2022年，安踏已突破两大外资巨头封锁，市占率到达22.3%，逾越耐克，跻身中国体育品牌第一名。
挑战重重
虽然股价折射出投资人对耐克的担忧，但华尔街依旧有人愿意为耐克背书。
Tigress Financial Partners首席信息官Ivan Feinseth示意，随着耐克的专注于大客户与直接面向消费者的公司战略逐步落实，业绩将重回绚烂。此外，耐克宣布的180亿美元股票回购也在支持着他对耐克的信心。
但高盛的股票剖析师兼董事总司理Kate McShane以为，耐克正面临着一些障碍，好比越来越多的人购置美容和家居必须品，而不是恬静的衣服。
此外供应链问题和高通胀下需求削弱也可能袭击到耐克的业绩。
除了中国区的本土竞争白热化，北美市场也面临着困扰——库存问题。
耐克首席财政治理Matthew Friend示意，上涨的海运和物流成本继续抑制北美区域的盈利能力，虽然库存比上一年增添了30%，但其中65%的库存事实上还在运输和船上，而不是在配送中央和客栈。
但耐克首席执行官John Donahoe依旧十分乐观，他以为消费者需求的连续强劲、耐克举行的转型和数字化生长、直销销售战略的实行，将使耐克比大盛行之前更具可连续生长能力。
他对耐克的品牌价值信心满满，以为全球局限内耐克依旧是最受迎接的运动品牌之一。而中国市场的失利与购物者忠诚度和消费习惯在他看来并不相关，他轻描淡写地略过了中国对手们的崛起带来的压力。
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