2026年暑期接近尾声，全国文旅市场交出亮眼答卷。国铁、民航及多家在线旅游平台数据显示，今年暑期出行规模保持高位，文体旅深度融合趋势明显，数字平台与下沉市场双向发力，为消费市场注入强劲新动能。
暑运客流高位运行 多元出行释放活力
暑运大考，交通先行。据国铁集团，7月1日至8月31日暑运期间，全国铁路预计发送旅客10.1亿人次，日均发送1629万人次。
民航方面，7月以来，民航运输市场实现稳定增长，截至8月19日累计运输旅客1.14亿人次，日均保障航班1.95万班，安全态势总体保持平稳。
从客群结构看，亲子、学生客群是暑运出行核心主力。同程旅行发布的《2026年暑运出行趋势预测报告》显示，国内机票客群中，亲子客群占比约38％，学生客群占比约29％，两大客群合计占比超过六成。秦皇岛、岳阳、佳木斯、塔城、洛阳等地国内航班预订热度增幅位居全国前列。
今年暑期，自驾游热度不减。滴滴租车发布的《2026年暑期租车自驾游报告》显示，7月1日以来，租车订单量持续攀升，日均订单量同比增长超50％。今年暑期自驾市场还呈现出目的地西移、小众城市增速领先、新能源车型崛起等趋势。
避暑消费火出＂新高度＂ ＂票根经济＂撬动消费新增长
在高温＂烤＂验之下，暑期避暑消费火出＂新高度＂。从长白山到六盘水，从山野民宿到室内乐园，＂避暑经济＂全线飘红。同程旅行《2026避暑游趋势报告》显示，贵阳、青岛、昆明、六盘水、大连、哈尔滨、大同、呼伦贝尔、西宁、承德位列2026全国长线避暑游热门目的地TOP10。
其中，六盘水、贵阳凭借高原凉爽气候持续走热。携程数据显示，在欧洲入境避暑城市订单增速榜上，六盘水、遵义、贵阳分别同比上涨112.5％、50％、24.25％。对应当地的酒店订单量，六盘水同比暴增1100％，遵义、贵阳也分别上涨41.67％和44.52％。
这个暑期，＂为一场演出赴一座城＂的＂票根经济＂持续升温。以8月下旬周深2026巡回演唱会济南站为例，数万歌迷奔赴泉城，济南奥体中心周边酒店、民宿提前进入满房状态。
济南还推出了凭演唱会票根游泉城、文创优惠、专属消费立减等惠民举措，同步落地特色乐荷市集，集结本土文创、特色好物。观演游客由此跳出单一场馆的消费，把“单次观演流量”转化成了“全域文旅消费”，商圈餐饮、交通、零售消费全面上扬。
全国医疗卫生机构总诊疗人次超106亿
新华社北京8月28日电国家卫生健康委8月28日发布的《2025年我国卫生健康事业发展统计公报》显示，2025年，全国医疗卫生机构总诊疗人次106.5亿，比上年增加5.1亿人次，居民人均预期寿命达到79.25岁，孕产妇死亡率下降到13.4/10万，婴儿死亡率下降至3.8‰。2025年末，全国医疗卫生机构总数1108335个，全国卫生人员总数1612.1万人，卫生技术人员1345.5万人，执业医师530.6万人，注册护士606.2万人。2025年，每千人口执业医师3.78人，每千人口执业医师3.25人，每千人口注册护士4.32人，每万人口全科医生4.91人
＂齐鲁超赛＂＂东北超＂等群众足球赛事推出票根优惠、文旅联动举措，凭赛事门票可享餐饮、住宿、景区专属折扣，探索＂跟着赛事去旅行＂的新路径。
中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌表示，这个暑期旅游需求正在呈现出多样化、个性化和品质化的新特征。情绪价值正在从旅游的加分项，走向旅游的必选项。从供给侧来看，陆海统筹、城乡协同、立体出游的新格局正在形成。
数智驱动＋下沉破圈 释放消费新空间
近年来，随着基建短板的补齐与交通微循环的完善，县域及乡村市场成为暑期消费的重要增长极。从民俗非遗到骑行研学，从智能导览到数字讲解，新消费场景持续下沉县城，县域文旅成为新蓝海。
去哪儿旅行与小红书联合发布的《2026暑期旅行趋势报告》显示，暑期酒店预订覆盖2797个县域目的地，部分县域预订同比增幅超500％，西藏察隅县暑期酒店预订同比增长超2倍，江西铅山、贵州贞丰、广西天峨、河北吴桥等地酒店订单增幅均达1.5倍。
同程旅行数据显示，暑期＂奔县游＂相关产品预订热度同比增长63％，＂慢火车＂沿线旅行产品预订热度同比增长50％，绩溪、施秉、镇远、威宁等县域持续走热。
去哪儿旅行大数据研究院研究员杨涵指出，一方面县城轻松安全、节奏舒缓的环境更契合家庭放松与亲子陪伴的需求，另一方面县城高品质住宿＂质价比＂高于一线城市，＂住在风景里＂的稀缺体验对大城市消费者吸引力强。
数字技术的渗透则为这股热潮再添动力。智能规划、语音导览、个性化推荐等AI应用层出不穷，正从＂尝鲜功能＂走向大众出游的＂标配＂工具。飞猪数据显示，暑期开启前两周，与旅游相关的AI交互次数大幅增长，“5天”“带娃”等关键词出现频次最高，还有不少用户复制一整篇旅游攻略让AI来拆解和规划。
火热的暑期文旅市场，是消费潜力持续释放的生动缩影，折射出中国消费市场的强劲韧性与巨大潜力。随着供给侧持续创新升级、需求侧不断提质扩容，文旅经济将进一步发挥带动效应，为全年消费市场稳增长注入持久动力。
综合新华社、央视新闻、春城晚报等报道
编审：魏婧
